Taller de Neuromarketing y Segmentación de Mercado

En este taller se rompen los paradigmas del marketing funcional o tradicional de “características y ventajas” para avanzar hacia el mercadeo de experiencias.

Alrededor del 85% de nuestras decisiones son emocionales y por esto es fundamental comprender cómo crear “experiencias memorables” en el cliente, que son actualmente una gran ventaja competitiva y garantizan la perdurabilidad del valor de una marca

Nos basamos en el neuromarketing, que es el estudio del funcionamiento del cerebro en los procesos de decisión de compra del consumidor y usa conceptos de la neurociencia, la antropología, la biología y la sicología. Estas disciplinas científicas han nutrido al mundo empresarial y específicamente al marketing con nuevas perspectivas sobre el comportamiento de los consumidores.

Instructor

Andrés Quiceno Acevedo

Beneficios

  • Con este taller lograrás mezclar los números y estadísticas de mercado, con la escencia de tu marca.
  • Aprenderás a diseñar el código estratégico experiencial de tu marca y los insigths que la harán trascender en el tiempo.

Contenido de Taller

Estudio de público objetivo

Comportamiento en redes. Como identificar las tendencias de comportamiento de consumo del publico final de nuestros productos o servicios sea en mercados B2B o B2C.

Estudio de competidores

  • Posicionamiento. Cómo identificar el tamaño de mercado, la posición de mis principales competidores, realizar estudios de información financiera y de potencial de compra.
  • Mensajes de la competencia. Análisis de los mensajes con los que la competencia se posiciona en el mercado, y los medios por los cuales llega a los clientes.

Profundización Neuromarketing

La mente del comprador y los momentos de enganche. Entender los principales elementos que hacen clic en el cerebro límbico del comprador y cómo dar valor a mi mensaje de marca desde su diseño, forma, color y funcionalidad.

Decodificando el Mercado

  • Análisis de tendencias del mercado en redes
  • Creación de un embudo de mercadeo dinámico
  • Cómo crear una máquina de estados jerárquica basa en neuromarketing

Copys por publico objetivo

  • Análisis social y comportamiento del comprador. Determinar el rango de edad y comportamiento de compra de mi público objetivo si es un mercado b2c, y los mecanismos de compra de mi cliente si estoy en un mercado b2b.
  • Creación de mensajes para abordar con campañas mi público objetivo. Aprenderás a crear los mensajes conservando la identidad de marca para atraer tus clientes y a elegir los mejores mecanismos de difusión de estos mensajes.

Agenda del taller

  • Mercado y análisis
  • Copys y mensajes
  • Diseño de embudos dinámicos de mercado
  • Métodos de análisis de datos.

Entregables

  • Memorias de Conferencia
  • Formatos utilizados en los workshops